Quando uma marca completa sete décadas de trajetória, a comemoração precisa ser tão relevante quanto sua história.
Foi com esse objetivo que nasceu o projeto 70 anos, 70 shows, uma iniciativa do Grupo Lebes que transformou o aniversário da marca em uma experiência itinerante, levando cultura, entretenimento e conexão para diferentes cidades do Sul do Brasil.
Para tornar essa ideia realidade, a IF PRO foi responsável pelo desenvolvimento e implementação de uma estrutura capaz de unir mobilidade, experiência e presença de marca em uma única solução.
O desafio: transformar mobilidade em experiência
O principal desafio do projeto era criar uma estrutura itinerante capaz de percorrer diferentes cidades mantendo segurança, funcionalidade, identidade visual e impacto em todos os pontos da turnê.
Mais do que transportar uma ação promocional, o objetivo era desenvolver uma experiência capaz de:
- Transformar mobilidade em experiência de marca;
- Garantir visibilidade durante todo o percurso;
- Criar conexão emocional com as comunidades;
- Traduzir a essência da Lebes em um ambiente itinerante.
O projeto precisava funcionar com eficiência operacional sem abrir mão da experiência do público.
A solução: um caminhão transformado em palco itinerante
Para atender aos objetivos da ação, a IF PRO transformou o caminhão da Lebes em um palco itinerante cenográfico, desenvolvido para receber apresentações culturais e gerar experiências memoráveis em cada cidade visitada.
O projeto integrou desenvolvimento técnico, produção e implementação, garantindo uma estrutura preparada para circulação regional com segurança, durabilidade e forte impacto visual.
Entre os diferenciais da solução estão:
- Estrutura itinerante personalizada;
- Identidade visual integrada à experiência;
- Produção própria e controle operacional;
- Projeto desenvolvido para mobilidade e alto impacto.
O resultado foi uma solução capaz de levar a marca para além das lojas, aproximando a empresa das comunidades onde está presente.
A estratégia: fortalecer presença através da cultura
A proposta foi utilizar a experiência como ferramenta para fortalecer relacionamento e ampliar a presença regional da marca.
Ao invés de criar uma ação exclusivamente promocional, o projeto foi pensado para gerar valor para as comunidades através da cultura e do entretenimento.
A estratégia foi construída sobre quatro pilares principais:
Conexão
Experiências desenvolvidas para aproximar marca e público.
Memória
Momentos capazes de permanecer além do contato imediato.
Experiência
Interação entre marca, território e comunidade.
Presença
Fortalecimento do vínculo regional através de ações presenciais.
Essa abordagem transformou a celebração dos 70 anos em uma oportunidade para ampliar relevância e proximidade com os consumidores.
Da produção à implementação
Projetos itinerantes exigem um alto nível de planejamento e coordenação.
Por isso, a IF PRO atuou em todas as etapas da operação, garantindo consistência visual, qualidade técnica e segurança durante toda a execução.
A implementação envolveu:
- Desenvolvimento técnico;
- Produção própria;
- Acabamento especializado;
- Logística;
- Instalação;
- Acompanhamento operacional.
Essa estrutura permitiu que a experiência fosse replicada em diferentes cidades mantendo o mesmo padrão de qualidade.
Os resultados do projeto
Ao transformar uma comemoração institucional em uma experiência itinerante, o Grupo Lebes ampliou sua presença regional e fortaleceu a conexão emocional com o público.
Os resultados incluem:
- 70 apresentações previstas ao longo da ação;
- Turnê realizada entre abril e setembro;
- Diversas cidades impactadas na região Sul;
- Experiência cultural itinerante conectando marca e comunidade.
Além da visibilidade gerada, o projeto criou novas oportunidades de relacionamento, engajamento e fortalecimento da percepção da marca.
O impacto da experiência na marca
O projeto demonstra como tradição e inovação podem caminhar juntas.
Mais do que celebrar uma trajetória de sucesso, a iniciativa transformou a história da Lebes em uma experiência compartilhada com milhares de pessoas.
Ao aproximar cultura, entretenimento e presença de marca, a ação fortalece reconhecimento, amplia conexão emocional e contribui para manter a empresa presente na memória das comunidades onde atua.
Experiências que conectam pessoas e marcas
Projetos itinerantes mostram que a experiência pode ser uma poderosa ferramenta de relacionamento e posicionamento.
Quando bem planejadas, essas ações transformam espaços, aproximam pessoas e fortalecem a forma como as marcas são percebidas.
Na IF PRO, unimos estratégia, produção e implementação para desenvolver projetos capazes de transformar presença física em experiências memoráveis.
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